Francine&Mat debiutuje w segmencie quiet luxury. Nowa strategia luksusu i świadomego dobrostanu na polskim rynku

Marka Francine&Mat oficjalnie wchodzi na polski rynek, pozycjonując się w dynamicznie rosnącym segmencie quiet luxury (cichy luksus) i holistycznego piękna. Strategia marki stanowi odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie polskiego konsumenta premium na autentyczność, transparentność składu oraz doświadczenie zakupowe oparte na wartości, a nie na ostentacji.

Francine&Mat nie aspiruje do miana masowego brandu, lecz marki niszowej, koncentrując się na budowaniu długoterminowej lojalności poprzez jakość i unikalny storytelling.

Hasło przewodnie marki: „W świecie, który krzyczy o uwagę, my wybieramy szept.”

Luksus sensoryczny i eskapizm

Francine&Mat jest jedną z pierwszych marek w Polsce, która w pełni wdraża subtelną strategię cichego luksusu. W komunikacji unika ona agresywnych promocji, koncentrując model biznesowy na strategicznej dostępności i wysokiej wartości percepcyjnej produktu.

Marka przez swoje produkty oferuje nie tylko pielęgnację, ale przede wszystkim luksus w spokoju, nie tylko w wyjątkowych okolicznościach. To jest dbałość o ciało, duszę i kreatywne podejście do codziennego rytuału.

Docelowa konsumentka

Marka kieruje swoją ofertę do świadomych konsumentek – głównie kobiet w wieku 30–60 lat – które postrzegają piękno holistycznie. Cenią one balans życiowy i traktują zakup jako inwestycję w dobrostan psychiczny oraz fizyczny (wellness).

Olfaktoryczne eseje i alchemia składników

Produkty Francine&Mat są pozycjonowane jako precyzyjne symfonie natury, gdzie luksus sensoryczny jest kluczowym elementem doświadczenia. Marka nie sprzedaje bowiem samego produktu, lecz głębokie doznania emocjonalne i poczucie przynależności do wybranego, świadomego stylu życia.

• Każda seria produktów (np. Portofino Date czy Marrakesh Spicy Night) jest oparta na unikalnych zapachach i opowiada swoją historię poprzez aromaty oraz nawiązujące do danego miejsca składniki. To olfaktoryczne eseje, przenoszące w świat relaksu i odprężenia.
• Kompozycje zapachowe, w tym dla serii Portofino i Marrakesh, zostały stworzone specjalnie dla marki przez francuski dom perfumeryjny.
• Składy są bogate, przemyślane i transparentnie komunikowane.

Komunikacja wizualna w stylu „old money”

W zgodzie z estetyką „quiet luxury”, marka unika wizualnego szumu, stawiając na nienaganną, filmową spójność, która jest synonimem ponadczasowej elegancji i szlachetności. Identyfikacja wizualna jest elegancka i klasyczna, w stylu old money, z wyraźnym skupieniem na jakości detalu.

Opakowania są traktowane jako kluczowy wskaźnik wartości produktu. Marka stawia na szlachetne materiały – szklane żebrowane butelki na mgiełki oraz olejki do ciała,które tworzą zestaw z aksamitną tubą na sól i puder do kąpieli, co wzmacnia luksusowe doświadczenie unboxingowe.

Zamiast masowej i nachalnej reklamy, Francine&Mat inwestuje w artystyczne zdjęcia i filmy. Przekaz ma być subtelny, elegancki i poetycki, oddając luksusową estetykę i filozofię marki.

Debiut Francine&Mat wpisuje się w rewolucję polskiego rynku beauty w kierunku autentyczności i subtelnej elegancji. Marka buduje swoją wiarygodność poprzez opowieść o inspiracji i pasji twórców, oferując spójny, elegancki i ponadczasowy wizerunek, który rezonuje z wymagającą i racjonalną polską klientelą premium.

***

O marce:

Francine&Mat definiuje luksus nie jako ekstrawagancję, lecz jako codzienny moment pełen piękna, pokoju i relaksu. Marka oferuje produkty, które angażują wszystkie zmysły – od eleganckiego designu po unikalne zapachy i tekstury – tworząc tym samym rytuały pełne wewnętrznej harmonii. Misja marki polega na kultywowaniu holistycznego piękna w jego pełnej, świadomej formie. Jej produkty inspirowane są sztuką, podróżami i kulturą.